Wenn die Messe jedoch ein Minusgeschäft gewesen wäre, hätte man sie bereits vor Jahren beerdigt .
Auch in Verlagen sitzen Kaufleute.
Für die meisten Aussteller sind die meisten Messen Minusgeschäfte, und das schon seit Jahren. Jedenfalls, was den direkt auf den Messen generierten Umsatz anbetrifft. Man hofft(e) aber darauf, dass die im Nachgang und durch die Präsenz und allgemein durch die Imageaufwertung erzeugten Effekte das irgendwie wettmach(t)en. Von diesem Gedanken kommen gerade viele ab. Vorher ist dasselbe bei der Printwerbung und bei anderen Marketingmaßnahmen passiert.
Buchmessen (deren Zweck natürlich auch darin besteht, die Händler für die Programme zu gewinnen, zusätzlich zu den Vertreteraktivitäten) sind noch ein bisschen ein anderer Schuh. Publikumsmessen allgemein. Aber grundsätzlich gilt das, meine ich, für alle Branchen.